사이트를 운영하는 입장에서 경쟁자인 특정 사이트의 트래픽 혹은 유입량, 방문자 수에 대한 정보가 궁금한 경우가 있습니다. 또는, 멋진 사이트를 벤치마킹하기 위한 최소한의 기준이 될 수도 있습니다. 도메인 주소를 이용해 특정 사이트 트래픽 혹은 유입량을 알 수 있는 방법이 있습니다.
인터넷 웹사이트는 여러 기능을 구현해 서비스하는 경우가 많습니다. 트래픽을 분석하는 것도 이와 같은 기술을 이용한 방법일 수 있습니다. 경쟁 상대에 대한 분석은 자신의 발전으로 이어질 수 있기 때문에 도움이 될 수 있습니다.
특정 사이트 트래픽, 유입량 분석
기본적으로 자신의 사이트에 유입되는 트래픽 혹은 유입량(방문자 수)는 외부에서 알 수 없습니다. 구글의 애널리틱스와 같은 트래픽 분석 도구도 자바스크립트를 사이트에 넣어야 합니다.
해당 자바스크립트는 애널리틱스 서버와 연동하여 설치된 사이트의 트래픽 정보를 모으게 됩니다. 이렇게 모인 정보는 사용자에게만 공개되며, 타인에게는 알려지지 않습니다. 즉, 자신의 사이트가 아닌 다른 사이트의 트래픽 정보는 외부에서 정확하게 알 수가 없다는 것이죠. 서버를 해킹하는 것이 아니라면 불가능합니다.
하지만, 어떤 기준점을 가지고 유추할 수는 있습니다. 사이트를 운영하는 방침에 따라 방문하는 방문자 수를 나타내는 곳도 있습니다. 아마도, 이런 정보들을 이용하고 분류한 후, 자신들의 지표와 기술을 가지고 트래픽을 파악하는 방법이 아닐까 생각합니다.
시밀러웹(www.similarweb.com)
도메인 주소만 알면 해당 사이트의 트래픽 정보를 제공하는 가장 대표적인 사이트입니다. 시밀러웹이라고 검색하면 쉽게 찾을 수 있습니다. 해당 사이트에서 제공하는 것은 트래픽에 대한 정보만 있는 것은 아닙니다.
앞에서도 언급했지만, 단순히 특정 사이트의 트래픽만 궁금한 것은 아닐 것입니다. 경쟁 사이트에 대한 분석에는 비교할 수 있는 기준이 필요할 수 있습니다. 시밀러웹에서는 트래픽 정보 뿐만 아니라, 카테고리로 분류해 국내, 해외를 기준으로 비교할 수 있는 사이트를 보여주게 됩니다.
시밀러웹은 기본적으로 무료로 사용할 수 있습니다. Free Tools라는 메뉴가 상단에 있습니다. 클릭해보면 다양한 기능들을 무료로 제공하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 다만, 보다 자세한 비즈니스 분석이 필요하다면 플랜을 선택할 필요가 있습니다.
시밀러웹 분석 결과
국내의 검색 사이트를 이야기한다면 크게 2가지를 언급할 것입니다. 네이버(naver.com)와 다음(daum.net)이 있습니다. 구글(google.com)도 많이 사용하지만 국내 기업은 아닙니다. 시밀러웹을 이용해 네이버(naver.com)를 검색해 봅니다.
메인 화면에 보이는 검색기능에 naver.com이라고 도메인 주소를 입력합니다. 만약, 해당 도메인의 사이트가 활동이 미비하거나, 생긴지 얼마되지 않았다면 정보가 없을 수 있습니다.
naver.com을 검색한 결과를 확인하기 위한 기다림은 그리 길지 않습니다. 네이버는 국내에서 가장 많은 사용자가 있는 검색 포털 사이트답게 Country Rank는 1위라는 결과를 보입니다. 또한, Category Rank에서도 1위라고 합니다.
가장 먼저 보이는 분석 결과입니다. Global Rank는 24위라고 표시되어 있네요. 전 세계의 다양한 웹사이트의 개수를 생각하면 상당히 높은 순위라는 것을 알 수 있습니다. 이제 스크롤을 조금씩 내려봅니다.
위 사진의 왼쪽부터 월간 트래픽량, 방문시 1페이지만 보는 사람의 비율, 방문당 평균 페이지 수, 머무는 시간으로 표시되어 있습니다. 월간 방문자수가 1.2B라고 되어 있는데요. 트래픽이 엄청나다는 것을 알 수 있습니다.
단위를 생각하면 1000단위로 끊어서 생각하면 쉽습니다. 1000은 1K, 1,000,000은 1M, 1,000,000,000은 1B가 되는 것이죠. 1.2B라면 1,200,000,000이네요. 12억명이 한달동안 방문한다고 고려해 볼 수 있습니다. 즉, 하루에 4천만명이 naver.com 도메인으로 접속한다고 할 수 있는 것이죠.
우리 나라 인구수가 2021년 기준 5174만명이라고 합니다. 거의 대부분이 하루에 최소한 한번은 naver.com으로 접속한다고 할 수 있는 수치네요. 아래는 또 하나의 분석에 도움이 되는 지표입니다.
위 사진의 지표는 지난 3개월의 트래픽(방문자수)를 보이고 있습니다. 오른쪽에는 비교할 수 있는 사이트 도메인이 표시되어 있습니다. 다시 말해, 경쟁할 수 있는 대상에 대한 정보라는 것이죠.
인터넷에서 자신의 사이트를 알리고, 페이지가 검색 노출에 잘되기 위해서는 경쟁 사이트보다 매력이 있어야 합니다. 이런 매력으로 SEO가 있으며, 방문자들이 긍정적인 경험을 할 수 있는 직관적이고 감각적인 디자인도 필요할 수 있습니다. 비즈니스 모델에 따라 달라질 수 있는 부분입니다. 또한, 성장을 위해 노력하고 있는 중이라면 벤치마킹할 수 있는 정보이기도 합니다.
마치며.
경쟁을 위한 가장 좋은 분석은 타인과 비교하는 것일 수 있습니다. 비교를 통해 부족한 부분을 채워가는 과정이 스스로를 발전시키는 일이기 때문입니다. 시밀러웹을 이용해 특정 사이트를 분석하는 과정은 자신의 사이트를 보다 발전적인 모습으로 운영할 수 있는 정보가 될 수 있을 것입니다.
필요에 따라서는 보다 상세하고 자세한 서비스 플랜을 신청하여 활용해 볼 수 있습니다. 시밀러웹에서는 기본적으로 일주일 정도의 무료 체험 기간이 있습니다. 한정된 기간이기 때문에 필요할 때 활용한다면 많은 도움이 될 수 있을 것입니다.